每经品牌价值询查院 付克友

企业家IP实质上即是打造明星企业家。明星是稀缺的，企业家亦然稀缺的，稀缺的明星能竖立稀缺的企业家么？

日前，黄子韬带着他的朵薇卫生巾杀进女性刚需市集，一小时狂卖3000万元，就激勉了这么的疑问。因为黄子韬高呼：这是他东谈主生贫困移动点，但愿以后成为企业家黄子韬，而不是明星黄子韬。

流量明星造卫生巾，看起来也不是玩虚的。听说2.75亿元用于建透明工场，24小时直播分娩线，还能二维码溯源，交易逻辑在线，但收割粉丝经济的图谋也了然于目。

卫生巾终究要靠复购谈话。当饭圈滤镜褪去，居品才是王谈。在卫生巾市集，信得过的企业家精神不是造势，而是造安全感。而安全感，从来和性别无关，只和敬畏心议论。

企业家和明星创业者的分水岭在于，能否把个东谈主IP移动为系统性智商。企业家IP需要流量，但更需要鼎新精神、冒险精神和遥远主张精神。这么的企业家精神，不是三五天就不错真金不怕火成的。

反过来看，一个功成名就的企业家成为顶流，和明星们争夺流量，似乎要容易一些。比如，前两天格力电器董事长董明珠和她的前布告孟羽童合体直播，就流量爆棚。

莫得流量就莫得明星，也莫得企业家IP。但企业家拿什么去赢得流量、赢得什么样的流量，却值得探讨。

往时，孟羽童带着“董明珠交班东谈主”的光环出谈，却在下野时被扣上“接私活”“不敬业”“只念念当网红”的帽子，董明珠指天画地，秉性披露，意在言表。

如今，“互撕师徒”短暂冰释前嫌，演出“世纪妥协”，背后的品牌逻辑其实不难理会。两边齐需要这波流量：董明珠彰显大度格式，和年青东谈主共情，赢得年青粉丝；孟羽童知晓往时“背义负恩”的争议，并进一步加捏“董明珠前布告”标签，捏续带来流量。

仅仅，“重温旧梦”的柔顺故事，关于企业家IP的流量还远远不够。如若说“妥协”管用的话，那么董明珠最应该妥协的其实不是孟羽童，而是雷军——阿谁被她怼了10多年的男东谈主。

自从2013年“十亿赌约”运行，雷军就成了被董明珠冷嘲热讽的对象。如若两东谈主来个“世纪大妥协”，倒真实可能竖立顶流企业家IP的“第二弧线”。

但雷军不可能接招。一方面，因为雷军自带流量；另一方面，雷军流量太盛，反而遭到反噬。从小米 SU7 车祸事件，到小米SU7Ultra挖孔事件，处于公论旋涡中的雷军，体验到“创办小米以来最费力的一段本领”。

这是深远的西宾。雷军的企业家IP形象需要重塑，流量类型必须编削。在小米15周年战术发布会上，当雷军亮出自研芯片“玄戒O1”，小米正在从“流量鲜肉”变身“科技铁汉”。

企业家IP不可在流量中投契钻营，而需要操纵流量、杰出流量，有硬核的企业家精神撑捏，有坚实的品牌价值不雅锚定地方，才气行稳致远、奔赴伟大的方针。

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