文｜酒讯 子煜欧洲杯体育

裁剪｜方圆 王月桃

葡萄酒网红品牌醉鹅娘，最近卷入私运风云。

近日，北京市第四中级东谈主民法院日前发布公告称，该院定于2026年9月1日公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司，李宝龙私运平庸货色、物品一案。

曾凭借葡萄酒科普蓄积多数粉丝，却在流量退去后黯淡，醉鹅娘还需要自救，此次的风云如那儿理，影响着醉鹅娘的改日发展。

图片开首：公告截图

01 陷私运风云

醉鹅娘，真名王胜寒，是中国最大的葡萄酒网红之一。早在2012年就乘着短视频的风火爆出圈，尔后成为较有名的葡萄酒零卖商。如今，其运营公司因涉嫌私运将在北京采纳审判。

据了解，进口葡萄酒一直是醉鹅娘的主营业务，此外，也波及利口酒野格、自营国产低度甜酒等品类。

泛泛情况下，进口葡萄酒在中国清关时，需一次性交纳关税、升值税和奢靡税，统统约42%。也便是说，每进口100万元的酒，要交约42万元的税。

酒讯查询已公开的判决案例和海关通报发现，进口酒私运主要有低报价钱、伪报品名、水客捎带、阴阳契约、多公司轮流等手法。在情节非凡严重的情况下，私运罪最高可判处十年以上有期徒刑或者无期徒刑。

不外，醉鹅娘所涉案件现在并未露馅涉案货色、偷逃税款金额以及作案手法等具体事实，尚不行判断醉鹅娘品牌的奏凯背负东谈主以及可能波及的刑罚。

事实上，在夙昔10多年的发展中，醉鹅娘不啻一次地站优势口浪尖。早在2020年，醉鹅娘曾以公司行径给同业刷差评，被受害者北京落饮酒业公之世人并诉诸法律。

2022年7月12日经一审判决，醉鹅娘被判赔12万元。判决后，醉鹅娘公司拒不履行，直至法院登报强制践诺，后阛阓监管部门再处以20万元罚金，并将其企业列入磋磨很是名录。

图片开首：一审判决截图

这场风云后，醉鹅娘公司多数勾通中断。王胜寒其后曾公开示意，到2024年企业欠债已达5600万，只可典质房产笨重求生。

2020年的刷差评照旧在民事案件层面，而现在提交北京市法院审理的这起刑事案件，无论从性质照旧领域上看，齐要严重得多。

事件发生后，醉鹅娘方面示意，现在公司磋磨情景泛泛，无其他回话。

图片开首：醉鹅娘公众号

02 初代网红清除

在互联网早期，醉鹅娘是名副其实的网红品牌，被稠密老本深爱，然则跟着技能推移，初代网红的光环渐渐清除。

回看来时路，在2012年凭借“纽约留学女”的形象飞快走红后，醉鹅娘本东谈主王胜寒在2014年转型，成为葡萄酒科普达东谈主，并创立了醉鹅娘品牌。

图片开首：醉鹅娘微博账号截图

而醉鹅娘的私域运营会通员制模式，源泉走的亦然精确获客的蹊径。2015年，王胜寒发现奢靡者对200元傍边红酒有一定需求，那时阛阓不透明和价钱交集使很多原来定位在200元的红酒被高价出售。于是，她推出企鹅团会员制，即平庸会员每月支付200元即可赢得一瓶红酒及品酒西宾，而VIP会员则以2000元享受更优质的品酒体验和酬酢行径。2016年，企鹅团已成为中国最大的月度葡萄酒订阅社区。

后期，醉鹅娘又拔擢了一套“骨子+代理”模式，便是让频频喝酒的C滚动为卖酒的B，让粉丝边买边卖。醉鹅娘致使拔擢了一套培训机制，用半小时说动一个C成为意向B，用半小时让意向代理成为厚爱代理，用半小时让已成为代理的东谈主发展更多代理。

潮饮荟（上海）品牌措置有限公司首创东谈主殷凯觉得，在阛阓上行期，这种模式不错飞快放大销量，但这是在透支。到了阛阓下行期，一朝结尾动销放缓，原来支合手增长的渠谈杠杆就可能反过来酿成重大的库存压力。

无论怎样，从葡萄酒科普起家，到其后作念会员、社群、电商，醉鹅娘一度成为酒类骨子贸易化最常被斟酌的案例之一。

老本就格外深爱醉鹅娘，此前三轮融资中，醉鹅娘的投资机构就包括氪基金、真格基金、青骢老本、沣途老本、传媒梦工场等有名老本。

把柄醉鹅娘官网的信息，醉鹅娘2020年销售额打破3.5亿元，2021年，“醉鹅娘”全渠谈共计销售酒水近800万瓶，旗下如饴火烈鸟酒品牌年销售近180万瓶，果酒品牌狮子歌歌年销售额超过350万瓶。

图片开首：醉鹅娘公众号

但消逝也出乎料想。醉鹅娘终末一条抖音更新于2025年9月27日，尔后再无联系音书。如今抖音粉丝数只剩297.5万，比较巅峰期间暴减一半。

殷凯觉得，醉鹅娘遭遇的中枢窘境是，东谈主很强，但没能竣工把个东谈主流量千里淀成孤苦的品牌钞票。早期醉鹅娘能跑通，是因为同期踩中了几个红利，包括信息差、个东谈主信任、平台流量、老本鼓吹，以及进口葡萄酒仍处于增长阶段。她很擅长用一种终点有网感的时势，把原来门槛很高的葡萄酒常识翻译给平庸奢靡者，相当于替行业完成了一部分品类教悔，也把一个低频、高门槛的商品，作念出了接近快消品的滚动后果。

但今天这套要津越来越难，恐怕是骨子作念得不好，而是环境依然变了。

中国葡萄酒阛阓大幅裁减，葡萄酒常识也早已不再稀缺，奢靡者也比十年前感性得多。

03 下一个进口

醉鹅娘是依靠互联网崛起的一个缩影，当流量夙昔，葡萄酒零卖商们又该如何找到下一个与奢靡者连通的进口？

除了进口葡萄酒，醉鹅娘也尝试自创品牌。2023年起，醉鹅娘大幅缩减业务线，将上千款产物砍至二十余款。2024年底，王胜寒推出自酿品牌广寒记，主打“孤苦酿酒师”倡导，试图挤进极品酒阛阓。

那时，广寒记的营销手法被指走“黑红途径”。品牌施行围绕“欠债5600万”“母爱”“创业情愫”等话题，试图通过心计共识拉动销售。

图片开首：广寒记公众号

从销量来看，广寒记上市6天后，在天猫售出67件，抖音售出236瓶。然则，这一数字与醉鹅娘巅峰期间小巫见大巫——2019年双十一，醉鹅娘仅用98分钟便打破1000万元销售额。

雷同作念骨子营销的葡萄酒企业，模式不同，但也容易遭遇多样种种的窘境。比如红酒宇宙，蓄积了很厚的葡萄酒骨子和数据库，但问题是常识需乞降购买需求不是一趟事。本年上半年，红酒宇宙被动停牌，挥别老本阛阓。

骨子平台最大的繁难，是如何从信息走到往来，奢靡者需要一个购买的原理。在今天，这个原理不仅仅个东谈主意见首脑大略提供，用户本身也能坐蓐。

以2025年上市的张裕长尾猫为例，雷同主打心计营销，但不同于广寒记的悲情叙事，该公司以恣意欢叫的生涯时势与奢靡者交流，通过抖音、小红书等平台，饱读舞用户共享“撸猫喝酒”的骨子，酿成UGC传播生态。2025年，张裕成为多个电商平台葡萄酒榜首。

殷凯觉得，个东谈主IP不错长期赋能葡萄酒品牌，况且葡萄酒如实是一个非凡得手脚念个东谈主IP的品类。因为它高度残害欧洲杯体育，SKU多、信息复杂、购买频率又低，奢靡者如实需要一个果然的东谈主匡助我方作念判断。但重要在于，IP的价值能不行跟着技能蓄积，而不是跟着流量衰减。